Das neue Magazin wirbt um Touristen für die Hansestadt Lübeck, mit echten Geschichten von echten Menschen. Mit den Geschichten möchte das Magazin „ans Herz gehen, überzeugen und im Gedächtnis bleiben“. Verschiedene Lübecker kommen in dem Magazin zu Wort.

Das Magazin ist in zwei Titelmotiven erhältlich: Der Lübeck-Titel zeigt das Holstentor im Aquarell-Stil und den Travemünde-Titel ziert die Viermastbark PASSAT. In einer Auflage von 25.000 Exemplaren erscheint das Reisemagazin in deutscher und englischer Sprache. Vertrieben wird es über den Prospektversand, über Messen und Fachworkshops im In- und Ausland sowie im Direktvertrieb in den Tourist-Informationen vor Ort und über Kooperationspartner. Online steht das Magazin als PDF zur Verfügung.